Social Media im Ausbildungsmarketing nutzen – aber wie gelingt das konkret?
Social Media erfüllt im Ausbildungsmarketing einen klaren Zweck: Es steigert die Sichtbarkeit und macht Unternehmen für die Generation Z greifbar. Eine aktive Präsenz auf Plattformen wie Instagram sorgt dafür, dass Ausbildungsbetriebe überhaupt wahrgenommen werden. Entscheidend sind dabei die Inhalte. Sie geben Einblicke in den Alltag und schaffen Vertrauen.
Ein weiterer Effekt: Wer regelmäßig Inhalte veröffentlicht, die informieren oder unterhalten, bleibt präsent. So entsteht Schritt für Schritt ein Bild im Kopf – weg von der anonymen Marke, hin zu einem bekannten Ausbildungsbetrieb.
Warum „social“ mehr bedeutet als posten
Social Media lebt vom Austausch. Inhalte werden geteilt, kommentiert, gespeichert oder an Freund*innen weitergeleitet. Genau dieses Verhalten entscheidet darüber, wie viele Menschen einen Beitrag sehen. Plattformen wie Instagram verstärken Inhalte, die Interaktionen auslösen.
Reichweite entsteht also nicht durch das reine Veröffentlichen, sondern durch Reaktionen.
Welche Inhalte auf Social Media bei der Azubi-Ansprache funktionieren
Die Ergebnisse der Azubi Recruiting Trends 2025 zeigen deutlich, worauf es ankommt: Authentische Inhalte schlagen klassische Werbung. Jugendliche erwarten mehr als Hochglanz-Posts. Gefragt sind Inhalte, die auffallen und gleichzeitig einen konkreten Mehrwert liefern. Reine Werbebotschaften werden ausgeblendet.
Hier ein Ausschnitt der O-Töne von Azubis aus den Azubi-Recruiting Trends 2025:
✅ Das funktioniert:
Klare Informationen: Angaben zu Gehalt, Dauer oder Ablauf helfen bei der Orientierung.
Authentizität und echte Einblicke: Mitarbeitende und Azubis zeigen, wie der Alltag wirklich aussieht:
„Viele Einschnitte in was in dem Unternehmen gemacht wird. Kurze Videos zu manchen Personen, deren Aufgabenfeld. Was sie brauchen – Anforderungen.”
Ansprechende Gestaltung: Visuell gut gemachte Inhalte fallen eher auf. Bildqualität, Schnitt und Gestaltung entscheiden mit darüber, ob Inhalte wahrgenommen und ernst genommen werden.
„Ich will lockere, authentische Einblicke in den Arbeitsalltag sehen, am besten auch humorvoll und nicht so streng und ernst gehalten. Ich will einfach gezeigt bekommen, warum es cool sein könnte in dem jeweiligen Unternehmen zu arbeiten und was mich dort erwartet.”
❌ Das funktioniert nicht:
Gekünstelte Inszenierung: Aufgesetzte Jugendlichkeit und „Coolness“ wirken schnell unglaubwürdig.
„Wenn „auf Krampf“ versucht wird, eine jüngere Generation anzusprechen und dabei z. B. Jugendsprache benutzt wird.”
Zu sachlicher, nüchterner Auftritt: Inhalte ohne persönliche Note oder Humor wirken schnell unnahbar und schaffen keine Verbindung.
Übertriebene Emotionalität: Gleichtzeitig wirkt eine starke Emotionalisierung ohne erkennbaren Bezug unglaubwürdig.
„gefakte Posts, z.B. Sätze wie „familiäre Atmosphäre“ und“wir bieten frisches Obst und Wasser“ -> das ist das bare Minimum und eine typische red Flag für Unternehmen die Ausbeuten und unterbezahlen, weil sie außer Obst keine realistischen tatsächlichen positiven Benefits haben”
Sichtbar werden, wo Azubis unterwegs sind
Social Media ist ein wichtiger Baustein im Ausbildungsmarketing. Wirkung entsteht aber erst im Zusammenspiel mit anderen Kontaktpunkten. Karriereseite, Stellenanzeigen und persönliche Kommunikation greifen ineinander. Wie Sie diese Kontaktpunkte gezielt verbinden und Ihre Sichtbarkeit systematisch erhöhen, zeigt das Whitepaper „20 Tipps für Ihre Sichtbarkeit im Azubi-Recruiting“.
